伴隨著10.1國慶，中國領先體育用品品牌安踏上海首家第十代形象店鋪正式啟幕。全新安踏旗艦店坐落于上海繁華零售區——南京東路步行街的翻新路段。
安踏上海南京東路旗艦店以奧運為主題，秉承著安踏“永不止步”的品牌理念，將健身房和脈動光的元素融入到店鋪設計中，為消費者營造出一個進步、積極、動感的購物空間。一眼望去，店面呈現出高科技風范的現代美學理念，同時亦沿襲了十九世紀外灘建筑的別致風格。
這家旗艦店是安踏推出的第十代門店形象，由安踏設計團隊與全球知名設計公司Gensler通力合作設計完成。
▼店鋪室內概覽
從主入口步入門店，消費者將進入煥然一新的安踏世界。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，安踏與北京冬奧會聯合標識高懸于旗艦店上方。
此外，照明設計也在優化商品展示效果方面發揮了重要作用。直接照明著重凸顯產品，環境照明以及不同的色調和漸變設計則營造出動感的視覺效果，吸引消費者深入探索。秉承安踏“永不止步”的品牌宣言，門店設計格外注重暢動體驗，為消費者營造集動感與力量于一體的購物空間，彰顯力爭勝利的品牌理念。
▼門店立面
門店櫥窗以活力四射的冬季運動為主題，與北京冬奧會的宣傳活動巧妙呼應。櫥窗中以發光的線條勾勒出充滿動感的冬季滑雪道場景，讓人聯想起安踏的品牌標識。滑雪道上的三個人體模型分別呈現滑雪以及長短道速滑的場景，鮮活的運動氣息撲面而來。
櫥窗設計格外注重層次感與通透性，力求吸引途徑此處的消費者將目光從櫥窗轉入門店，并投向店內的不同區域。
▼櫥窗中以發光的線條勾勒出充滿動感的冬季滑雪道場景
為強調“永不止步”的品牌宣言，營造動感活力的購物空間，數字化和照明設計成為整個門店設計的關鍵所在。Philip Handford表示：“在店內走動時，能不斷地感受到高科技風范，這一點在櫥窗的動感設計和天花板上也有所體現。”
▼數字化和照明設計成為整個門店設計的關鍵所在
安踏第十代門店設計旨在滿足安踏核心顧客的需求，并借此吸引國內外的全新受眾群體。隨著越來越多的年輕人熟知和采用更加積極健康的生活方式，健身房和運動場所已成為他們工作之余的重要組成部分。為了再現這種生活方式，“健身房”和“體育俱樂部”風格成為品牌設計的核心支柱。門店設計中融入了健身房和體育俱樂部中常見的視覺元素，為消費者打造身臨其境般的精彩體驗。
▼門店設計中融入了健身房和體育俱樂部中常見的視覺元素
▼陳列架和展示臺設計亦從健身房元素中汲取靈感
陳列架和展示臺設計亦從鞍馬、啞鈴、跑道、球場線和跳箱等健身房元素中汲取靈感。與眾不同的視覺效果，令消費者仿佛置身于健身房和體育場館之中。健身房地膠一般的材質和紋理，使這種視覺效果在門店的視覺陳列中得到延續。此外，門店中隨處可見的動態字體也是此次重新設計全新采用的設計元素。
“從消費者視角來看，門店設計分為前、中、后三個層次，使他們的目光始終流連于不同的商品之間。”Philip Handford說道。
▼樓梯和陳列空間
KT球鞋是安踏的經典系列，由籃壇巨匠克萊?湯普森（Klay Thompson）代言。Gensler與安踏攜手打造驚艷的燈光裝置，600多只球鞋均被點亮，展示了安踏歷代的KT球鞋。球鞋點亮后組成的圖案經過精心編排，不斷變換以凸出特定的KT款型，展示活力動感的形態。通過這種簡約的美學設計，安踏球鞋的時尚傳承轉化為真正的藝術作品，與當下更為年輕、時尚的市場產生共鳴。
▼燈光裝置，展示了安踏歷代的KT球鞋
展示運動鞋的夾樓層是旗艦店設計的核心亮點：運動鞋可謂安踏的標志性品類，向三層購物空間延伸，并融入樓梯空間，為店內走動的消費者打造別具一格的體驗。夾樓層和樓梯周圍各種元素構成新奇角度，增加了空間的縱深感，不斷揭示門店的嶄新視角，吸引消費者前去探索。
門店的配色方案和設計概念亦延伸至二樓的女士系列。隨著越來越多的女性出入健身房，追求更加積極的生活方式，這種健身房風格的環境可為女性消費者營造沉浸式的購物體驗。門店三樓則提供了具有鮮明生活方式氣息的購物環境。同樣，瑜伽系列展示區亦重現了以瑜伽健身房為靈感的沉浸式體驗。
▼展示運動鞋的夾樓層是旗艦店設計的核心亮點
全國各地的安踏門店都將進行一定程度的本地化改造，更有彩蛋設計元素等待消費者前去發現。
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